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2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划真题及答案

卷面总分:100分 答题时间:120分钟 试卷题量:31题 练习次数:0次

一、单选题 (共10题,共10分)
1.

网络营销与传统营销的相同点是()

  • A. 营销成本相同
  • B. 营销目标相同
  • C. 营销媒体相同
  • D. 营销方式相同
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2.

网站模式设计中,主页规划需要注意的是()

  • A. 避免统一规划
  • B. 尽量使用滚动的长页面
  • C. 提供网站导航支持
  • D. 尽量使用不断运动的页面元素
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3.

搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息,从中删除出索引项,称为表示文档,生成文档库的索引表”功能的部分是()

  • A. 索引器
  • B. 搜索器
  • C. 检索器
  • D. 用户接口
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4.

开展网上直接调查的第一步是()

  • A. 选择调查方式
  • B. 确定调查方法和设计调查问卷
  • C. 撰写调查报告
  • D. 确定网上直接调查的目标和样本
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5.

按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予()

  • A. 地理细分
  • B. 人口细分
  • C. 心理细分
  • D. 收益细分
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6.

“某一产品大类 ( 产品线 ) 中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的

  • A. 宽度
  • B. 长度
  • C. 深度
  • D. 相关性
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7.

苹果手机在刚进入市场时定价较高,以便短期尽快收回投资,这种策略是()

  • A. 渗透定价
  • B. 竞争定价
  • C. 撇脂定价
  • D. 直接低价定价
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8.

企业对企业的网上销售方式属于

  • A. B to B
  • B. B to C
  • C. C to C
  • D. C to B
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9.

免费资源促销的主要目的是()

  • A. 降低成本
  • B. 推广网站
  • C. 获取利润
  • D. 提高服务质量
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10.

病毒性营销作为一种站点推广方法,其主要特点是()

  • A. 意外传播
  • B. 被动传播
  • C. 收费传播
  • D. 主动传播
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二、多选题 (共10题,共20分)
11.

下列属于网络营销观念的有

  • A. 电子时空观念
  • B. 双向、互动的信息传播观念
  • C. 网络使用者主导观念
  • D. 主动性、参与性的消费观念
  • E. 网上市场的间接化观念
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12.

网络消费者在决策购买某种商品时,一般需具备的条件有()

  • A. 对产品有好感
  • B. 对支付有安全感
  • C. 对厂商有信任感
  • D. 必须有线下体验
  • E. 对上门推销感兴趣
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13.

网站维护的主要内容包括()

  • A. 盈利模式维护
  • B. 服务器维护
  • C. 战略规划修正
  • D. 数据库维护
  • E. 制定网站维护的相关规定
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14.

下列网上直接调查的做法,正确的有()

  • A. 问题数量越多越好
  • B. 调查样本要有代表性
  • C. 合理控制问卷填写时问
  • D. 可提供礼品以吸引被调查者
  • E. 即时公示被调查者个人信息
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15.

下列关于网上市场细分作用的叙述,正确的有()

  • A. 有利于大幅度降低产品生产成本
  • B. 有利于分析网上市场,发掘新市场
  • C. 有利于以同一产品全面满足各类消费者需求
  • D. 有利于集中使用企业资源,取得最佳营销效果
  • E. 有利于制定和调整营销方案,增强企业应变能力
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16.

新产品构思的来源包括()

  • A. 顾客
  • B. 竞争者
  • C. 中间商
  • D. 公司销售人员
  • E. 公司高层管理者
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17.

根据数量对比关系,拍卖交易模式包括()

  • A. 1 对 1
  • B. 1 对多
  • C. 0 对 1
  • D. 多对多
  • E. 多对 1
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18.

基于互联网技术的现代物流系统一般具备的特点有()

  • A. 可追踪性
  • B. 自建性
  • C. 全面服务性
  • D. 排他性
  • E. 顾客直接驱动性
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19.

站点推广应遵循的原则有()

  • A. 全面撒网原则
  • B. 效益成本原则
  • C. 稳妥慎重原则
  • D. 单一渠道原则
  • E. 综合安排实施原则
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20.

免费价格的形式包括()

  • A. 产品和服务完全免费
  • B. 产品和服务实行限制免费
  • C. 产品和服务实行部分免费
  • D. 产品和服务实行捆绑式免费
  • E. 产品和服务按购买数量给予折扣
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三、问答题 (共11题,共70分)
21.

名词解释:

网络消费者的购买动机

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22.

名词解释:

网上间接市场调查

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23.

名词解释:

网上产品

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24.

名词解释:

定制定价

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25.

名词解释:

网络营销管理

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26.

简述网络营销的层次。

纠错 标记
27.

简述网上营销渠道的功能。

纠错 标记
28.

简述影响网络广告价格的因素。

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29.

举例说明实施电子邮件营销的禁忌。

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30.

试述影响企业选择网上目标市场的微观因素

纠错 标记
31.

XC 旅游公司材料

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(1)分析 XC 旅游公司采用的主要电子商务盈利模式。

(2)分析 XC 旅游公司建设自己网上品牌的主要方法。

(3)分析 XC 旅游公司建立顾客网络的方法。

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答题卡(剩余 道题)
一、单选题
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
二、多选题
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
四、问答题
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
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