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2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案

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发布时间: 2020-06-11

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1单选题 1分

下列关于广告的描述错误的是()

  • A. 政治宣传和政府公告不是广告
  • B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分
  • C. 从心理学角度来看,广告是说服的艺术
  • D. 广告是非人员的销售推广活动
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正确答案: A

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2单选题 1分

划分产品生命周期的标准是产品的()

  • A. 流通时间
  • B. 销售年增长率
  • C. 知名度
  • D. 渠道覆盖率
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正确答案: B

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3单选题 1分

广告活动最基本的功能是()

  • A. 营销功能
  • B. 经济功能
  • C. 传播功能
  • D. 社会功能
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正确答案: C

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4单选题 1分

1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是()

  • A. 罗威尔
  • B. 古腾堡
  • C. .帕尔默
  • D. 艾尔
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正确答案: C

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5单选题 1分

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是()

  • A. 亚洲广告协会
  • B. 欧盟广告协会
  • C. 国际广告联合会
  • D. 国际广告协会
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正确答案: D

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6单选题 1分

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是()

  • A. USP理论
  • B. 整合行销传播理论
  • C. 定位理论
  • D. 品牌形象论
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正确答案: B

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7单选题 1分

下列关于广告传播的说法错误的是()

  • A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
  • B. 广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
  • C. 广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
  • D. .广告传播是动态的过程
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正确答案: C

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8单选题 1分

广告运作的本质是()

  • A. 一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
  • B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
  • C. 为企业盈利,促进产品销售
  • D. 丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式
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正确答案: A

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9单选题 1分

下列对杂志广告的优点描述错误的是()

  • A. 读者集中稳定、针对性强
  • B. 传播迅速,时空性强
  • C. 广告对象理解度高
  • D. 反复阅读,有效期长
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正确答案: B

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10单选题 1分

“达格玛法”主要用来测定广告的()

  • A. 传播效果
  • B. 媒介接触效果
  • C. 销售效果
  • D. 心理变化效果
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正确答案: D

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