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试述企业在产品投入期和成长期适宜采取的产品战略

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正确答案:

(1)投入期适宜采取的产品战略:

①“以新领先”的战略.即开发出高水平的新产品,在国际或国内抢占制高点,领导产品新潮流,以新取胜。

②“新品完善”战略。新产品刚投放市场时总有一些缺陷,企业对此认真研究,采取措施加以改进和完善,使之更符合顾客的需要。

③新品形象战略。从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉,同时通过广告宜传,传递新品独特功能的信息,吸引顾客,促使购买.从而树立起产品在顾客心目中良好的形象。

(2)在成长期可供选择的产品战略有:

①新品生产扩大化战略:通过投入期的宜传.新品需求扩大,此时企业就应扩大规模,追加投资,提高生产能力,以扩大产品的生产量,适应日益增长的市场需求。

②新品名牌战略:即在提高新产品质量的基础上,提高新产品的覆盖率,扩大新产品的知名度和美誉度,使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品,再进一步争取成为国际名牌产品。

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